Кай Хитцер о том, почему «брендированные игры» разнесут условно-бесплатные в пух и прах

Опубликовано 15 мая 2012 | 2 Коммент.

Кай Хитцер о том, почему «брендированные игры» разнесут условно-бесплатные в пух и прах

Кай Хитцер (Kai Hitzer) – маркетинговый директор в немецкой студии Fishlabs Entertainment, создателе таких отличных промо-игр как Waterslide Extreme для Barclaycard, которая была установлена 18 миллионов раз. Не так давно условно-бесплатные игры (Free-to-Play, F2P) расценивались как бизнес-модель будущего и единственный выход для практически любой игровой компании, желающей получить известность в международном масштабе. В то время как множество F2P-игр сегодня все еще очень популярны и насчитывают десятки миллионов игроков по всему миру, в последнее время набирает популярность и другая бизнес-модель, вплоть до того, что самое время задаться вопросом: «сможет ли такой подход приблизиться к популярности F2P или даже обогнать в долгосрочной перспективе?» Модель, о которой пойдет речь, – это модель «брендированных игр». Изменение рынка Когда речь идет о потребителях в возрасте младше 30 лет, совершенно очевидно, что ТВ больше не является медиа-каналом №1. Скорее оно превратилось в фоновое средство информации и развлечения. Основная активность происходит на их смартфонах и, как мы знаем из различных исследований, игры здесь самая популярная категория. Так как немало глобальных потребительских брендов поддерживаются грандиозными маркетинговыми бюджетами международных компании сектора голубых фишек, вполне ожидаемо, что огромные бюджеты рекламных компаний на ТВ скоро превратятся в бюджеты мобильных приложений. В определенной степени. Более того, онлайн-реклама также попала под удар, так как недавное аналитическое исследование Flurry утверждает, что использование приложений на смартфонах и планшетах превосходит использование веба на них же. Брендированные приложения захватят внимание рекламщиков Переход уже начался. Бюджеты разработок ранних брендированных игр состояли обычно из числа в пять цифр, но быстро выросли до средних шестизначных величин. Сегодня популярные промо-игры генерируют по несколько миллионов загрузок только на одной iOS. Благодаря подобным историям успеха, и с учетом того, что смартфоны и планшеты являются наиболее инновационной и быстроразвивающейся игровой платформой, мы скоро будем иметь дело с крупными шестизначными и даже семизначными бюджетами на разработки брендированных игр в ближайшем будущем. На самом деле, они приблизятся к бюджетам рекламных кампаний на ТВ и, в определенный момент, превысят бюджеты разработок F2P-игр. Это приведет к созданию все более и более высоко-качественных брендированных игр, которым не придется прятаться за откровенной рекламой в плане ограниченности, амбициозности, геймплея и графики. В конце концов, кто-то может возразить, что лидирующие сегодня брендированные игры имеют большее значение для индустрии, чем условно-бесплатные. И все это становится все более актуальным, так как крупные бренды видят разработку игр, основанных на собственной продукции, не как разовое мероприятие, а как прододжительную маркетинговую кампанию. Таким образом, они продолжают поддерживать и развивать собственные игры и поддерживать фанатов увлеченными постоянным потоком обновлений, которые регулярно добаляют все больше контента и все...

Далее